如今漫步大學校園，一條條廣告橫幅、一塊塊廣告牌隨處可見，曾經是廣告“禁區”的大學校園如今正被濃濃的商業氣氛所包圍。廣告大舉進入，作為校園廣告受眾目標的學生🏤，是怎麽來看待廣告的，家長和老師意見又如何？帶著這些問題⬆️，筆者近日走訪了一些高校。

學生：我們並不反對校園廣告

筆者發現🫑，在校園裏做廣告的大多是眼鏡店、電子產品、飯店、影視廳和一些培訓信息等👋🏿👒。校園廣告的形式主要是贊助學生活動，商家提供獎品或獎金🧑‍🦲，學生團體通過冠名🛼、海報🍎🧏🏻‍♀️、橫幅等形式為商家提供宣傳服務，也有時候根據商家的要求，為對方散發產品廣告等🕸。

華中科技大學新聞學院周濤同學認為，廣告給校園增添了不少亮色和生氣；同時也提供給我們很多消費信息，給我們的學習和生活帶來了很多方便。

聶同學是武漢化工學院的一位學生會幹部，在每次組織一些重要活動時都會去找一些商家合作0️⃣。他對筆者說道：學校給我們開展活動的經費很少，在很大程度上都要靠我們自己想辦法，尋找商家合作⛹🏿‍♀️。一方面我們有了活動經費，另一方面也給商家提供了方便，這對大家都有利。

老師：正常但要把握好

在談到校園廣告時，華中科技大學社會學系鄢慶豐老師說：“廣告進校園是很正常的，因為校園有消費需求，存在購買力。”

至於廣告對學生消費的影響，他認為，在校園裏🙏🏽👩🏻‍🦼，廣告的效應還是比較明顯的🎰🍷，特別是對大學生這樣的年輕群體，能夠形成一定的沖動購買。其實更重要的是潛在的消費和購買力，畢竟畢業以後大學生一般消費能力都較強，以後出去就會成為校園品牌的忠實消費者📊。這種做法，其實就是營銷中的市場培育，只不過是相對提前而已。

同時，他也認為🫵🏻，對於學生而言📐，讓學生感受到廣告的魅力👰🏿‍♂️，感受到市場經濟的氣息🚵🏻‍♂️，對他們踏上社會是不無裨益的。不過如果把握不好，現在就形成過強的市場取向🙇🏻，其實未必是好事情🫷🏽，至少可以用現在的流行語言“過於功利化”來抨擊，所以，為保護大學生的心靈，還是少一些校園廣告潛移默化的好。

家長：應該幫助學生樹立正確的消費觀

華中師範大學文學院一位男生的父親認為，商家到校園裏做廣告也不是什麽壞事❤️‍🔥，但也要分清什麽樣的產品，是否適合學生🧝🏼‍♀️🎷，會不會造成學生不良的消費習慣🧑🏽‍🎨。在這方面學校應該采取一些措施給予限製🧑‍🦰，不能讓什麽樣的廣告都進來🙅🏽‍♂️，一些高檔品🅾️、奢侈品，就應該嚴格禁止，幫助學生樹立正確的消費觀。

武漢化工學院聶同學的母親則另有看法👫🏻，她認為，學校是學習的場所，應該創造安靜的學習環境👍🏿🤽🏿‍♀️，不應該成為商家競爭的陣地。今年她送孩子去開學的時候，看見在通往學生公寓的馬路上掛了一路的橫幅👰，有眼鏡店、飯店，還有音像店什麽的🎥，反正很多👴🫘，讓人眼花繚亂✌🏽。

學校還是應該重視學術氛圍的營造，通過這種方法潛移默化地影響學生🧑🏼‍🔬🫳🏽，真正地感染人🪽、熏陶人、塑造人👵🏿。而另一位母親則表現出擔憂，她告訴我們，由於小孩高中的時候就住校，平時的著裝管不著，現在才發現，他全身上下都是名牌，還稱非名牌不穿🍚😾。青年人引領時尚潮流，可不知什麽時候大學生在一些人眼中也成為消費貴族，真的不可思議🤹🏻‍♀️。她說：“商業廣告嚴重地刺激和扭曲了孩子的消費心理。”

共同的聲音：規範管理💴，美化校園

在談到校園廣告的管理時，華中科技大學的吳同學說：“最好安排專用的場地懸掛和張貼橫幅📫、海報，盡量保持美觀，及時對過期廣告進行清理。”同時⚃，他認為👆🏽🍃，做廣告應該以人為本，廣告的設計也應該是人性化的，不僅不能破壞校園的美觀🌄，而且還要起到美化校園的效果👱🏻，給人以藝術的享受👨🏻‍🦯‍➡️，那樣廣告的效果會更好。

華中科技大學新聞學院的韋路老師認為，對校園廣告的管理首先應該更新管理觀念♏️，應該肯定校園廣告是校園文化的重要組成部分，認同它的存在。同時學校應該適當對其內容進行管理，除了不健康的信息之外，還應防止對於奢靡生活的過分刺激🌉，保證校園廣告內容的科學與健康🎟。

華中師範大學的一位老師認為🦼，校園廣告的形式太單調🤴🏿，內容太枯燥，多是諸如“ⅹⅹ公司祝ⅹⅹ活動圓滿成功！”🧑🏿‍🏭，缺乏新意⏩，沒有內涵，往往效果也不很好，同時公益廣告也太少了。校園廣告應該考慮校園特殊性，它與商業廣告不同👩🏿‍💻，最好能夠尋找到兩者的結合點🧏🏼‍♂️🏟，商業意識含蓄一點。他還認為，無論是商家還是廣告商都應該具備社會責任感，應該正確地引導學生💅，對學生負責。

《中國教育報》 （ 2002年12月3日第8版）