進入21世紀以後，中國電視紀錄片日益被觀眾疏遠是一個不爭的事實。一方面，輕松活潑的娛樂秀節目和引人入勝的電視劇奪取了大塊的觀眾市場；另一方面👑，對收視率廣告利潤的日益重視，使得當前以欄目化的形式存在的電視紀錄片面臨商業利潤的壓力。同時，欄目化一方面使電視紀錄片獲得了生存地盤，又造成了與個人創作之間的矛盾。可以說，中國電視紀錄片創作獨立性正在受到市場化、製度化等因素的挑戰🔷。
商業化🧑🏿：當前中國電視紀錄片面臨的困境之一
商業化說到底，就是一個 “錢”的問題🏃🏻➡️。拍片的錢從何而來⛺️，成本如何收回來？近幾年以來🚟🈲，致力於中國電視紀錄片事業的工作者、投資者一直在影視產業商業化大潮中艱難探索🧑🏻🦲，其中不乏一些“悲壯”的“先行者”🦹🏿🧒🏽。成立於2000年3月的亞太地區第一個歷史專題紀錄片頻道——陽光衛視💑，最初高舉楊瀾的“傳媒理想”橫空出世，但由於成本居高不下🤧，在虧損近2億港幣之後不得不改弦更張🥰🧜🏻♀️。
應當說，影響中國電視紀錄片發展的因素有很多🤽🏿♂️，商業化是最主要的因素✬➔，它包括了宏觀指導思想和媒體運作的市場化轉向兩方面。
1.文化產業化：傳媒業指導思想的變化
隨著我國文化體製改革不斷深入🦶🏼，不斷強調文化具有的產業屬性，作為文化產品的電視紀錄片不得不迎接市場的嚴峻考驗。如今👜，在中國各家電視臺的紀錄片頻道🧏🏿♂️、欄目頭上都懸著兩把劍：一個是以收視率為依據的末位淘汰製，一個是廣告額。2004年2月🥹，國家廣電總局出臺的《關於促進廣播影視產業發展的意見》強調👨👨👦👦，要深化機製體製改革，培育發展市場主體💋，影視節目的製作逐步實行所有權與經營權分離。這就迫使電視節目製作單位必須強化成本核算，加強財務管理📗。如此以來，從中央臺到地方臺的各個頻道欄目都要考慮效益成本問題，節目之間競爭日趨激烈，電視紀錄片亦難幸免🙎🏼♂️。
2.運作商業化：節目製作面臨新挑戰
在當今消費主義橫行的讀圖時代，高質量的畫面、視覺沖擊力強的影像能對觀眾產生更強的吸引力，也意味著節目被觀眾認同與接納🕵🏿♂️。觀眾不買賬又如何實現社會效益和經濟效益相統一？電視紀錄片的製作往往投入較大，收回成本的時間比較長，需要調動各個方面的甚至是跨國的優秀人才參與到創作當中。以法國紀錄片《遷徙的鳥》為例，全部製作人員超過400人𓀎，包括50多名飛行師和50多名鳥類學專家歷時4年橫跨五大洲👨👩👦👦，選取40多個國家共175個場景，行程10萬公裏⏭，使用了包括動力傘🥷🏿、滑翔機🤽🏼♂️📿、熱氣球航模鳥等各種精巧的高空攝影器材🤽🏽。在技術上可以說是無所不用其極，超大廣角🔳、顯微鏡頭、航拍、水下攝影和高速攝影等手段得到廣泛應用✵。然而👨🏻🦯👵🏻，我國的很多紀錄片創作者對項目管理和市場化的運作手段還很陌生，缺乏籌措國內外投資的能力、缺少高科技手段和跨國團隊管理經驗，再好的創意也很難實現👨🏭，又怎麽可能把觀眾吸引到電視機前來🤱？
製度化🧢：當前中國電視紀錄片面臨的困境之二
作為社會有機體的重要組成部分，由於電視紀錄片牽涉到意識形態問題💮，自然擺脫不了製度因素的影響。一直以來國內電視紀錄片創作都患有難以治愈的一道“硬傷”——缺乏自由意誌或個體意識的表達，總是被限製在既有的主流意識形態框架裏♜，顯得僵化有余而靈性不足。
不斷承受著市場化👨🏽🦲、製度化方面的沖擊，難怪一些創作者總是喟嘆今不如昔了🌴。難道電視紀錄片註定要成為孤家寡人嗎🚵♂️？復旦大學新聞學院呂新雨教授認為，面對深刻變動中的利益分化的中國社會，電視紀錄片獨處一角的“孤獨”將成為可恥，因為“它已經不再是現代主義文學意義上的孤獨🧑🏽🍼，這個詞業已喪失掉它社會批判的功能”。一百年多以來，紀錄片的形式已經變換了若幹模樣，面對這個巨大變革的時代，它同樣不能再孤芳自賞了。
獨立不等於孤獨：我們需要重新審視紀錄片
其實🧒🏻，換個角度來看這些問題，似乎又都不是問題。
中國的電視紀錄片運動是以對非主流人群、弱勢文化群體或者說是對小人物的關懷為發端的。它最初的選題都集中在城市貧民、農村中出來的打工者👲🏻、殘疾人、癌症患者、棄嬰、少數民族、貧困地區等，也就是傳統的主流媒體所光照不到的盲區。從歷史意義上說🤾🏿，這的確是一種進步。但紀錄者無視當今之變化，一直沉迷於小圈子和業內🔖，總是一種貴族化的傾向和精英情結👃，迷戀於個人化的表述空間，遠離中心，對外圍的影響力空間幾乎無人問津；在大眾媒介傳播的作品🟠，也根本不考慮大眾的需求和口味。不能不說這是中國電視紀錄片的一種缺憾。在今天這個飛速變革的時代，紀錄者的使命應當用鏡頭捕捉這些普遍存在而又驚心動魄的變化🚴🏽♀️。然而，一些紀錄者看不到電視紀錄片同時具有文化商品的屬性，一味追求“純之又純”的所謂“紀錄片品位”，不能不說是一種失敗。
看待傳媒市場化問題就如同改革之初看待市場經濟問題一樣，總會有爭論🧑🏽🎤、抵觸，時間是最好的裁判。我們要認識到，市場化的終極目標並不僅僅是金錢的回報，而是作為一種手段🧙🏼♀️，使電視紀錄片在一種理性的狀態下多元發展，在一種良性健康的機製中走向繁榮，讓更多的人享受自己喜歡的紀錄片節目。已故藝術家陳逸飛在談到視覺藝術的商業化、產業化問題時指出，商業只不過是一種流通機製，視覺產業可以突破產量和價格的限製，產業化和商業化可以作為促進藝術傳播的方式。中國電視紀錄片的商業化運作和市場經營長期以來成效不佳，是跟紀錄片產業鏈和市場培育方面的問題有關𓀋。特別地🧑🏼🦰，這個產業鏈幾乎一直是斷裂的：在選題上比較隨意😙，個人色彩較濃，媒介意識淡薄，對製作過程缺乏有效的監管，成本核算不嚴，流通渠道單一，播完了也就入庫了，沒有深度再開發。
電視紀錄片不僅有宣傳教育功能、文獻記錄功能，也有娛樂的功能🕵🏽♀️。從中國的電視紀錄片中要能看到中國社會的全貌，這才是紀錄片最本真的本質🧂。要深刻認識到電視觀眾文化需求結構猶如金字塔一樣🕝，處於底座的是大眾文化需求，它對應的是通俗性、娛樂性較強的節目🍒。不能只生產陽春白雪一類的電視紀錄片節目，而應當是風格多樣，題材多樣👏🏼，高雅🤾🏿👩🏿🍼、通俗共存📕。當今時代已經進入全新的創意經濟時代，中國的電視紀錄片無疑必須跟著創意時代走。變則通💆🏽♂️，通則靈，靈則勝♻️。中國的電視紀錄片必須在創新中爆發🙎，不能繼續沉默以致消亡下去了。
市場細分、頻道分眾是電視發展的總趨勢，也是電視媒體市場競爭的必然結果。只有認真研究這些對象性受眾群體的規模、構成🍰，以及他們的需求具有哪些特點🚶🏻➡️，才能做到“三貼近”🤭，從而培養穩定的受眾群體🫶。（作者單位：恒达平台傳播藝術學院；安徽師範大學教育科學學院）
