“山寨產品”對於滿足社會不同層次的需求，對以公司為主的生產研發模式👩👧👦、對抑製相關行業特別是壟斷行業的暴利行為👨🏼🎓👩💻、對於技術進步等等無不具有積極作用
以仿製為特征的山寨產品正在我國大行其道，以致“神州無處不山寨”。社會各界對此褒貶不一👩🦼，全盤否定🛏、大力圍剿者有之🔢，樂此不疲、大力推崇者也大有之。而核心問題在於，山寨產品到底是一種創新還是單純的仿冒？
從本源上看，“山寨”原指草根平民占山為王或者圈地居住的地方，與廟堂🌾、官府相對應，現引申為沒有牌照、難進正規渠道的小廠家、小作坊。“山寨產品”則引申為利用自身技術條件和經濟力量💓，模仿、整合市場上流行的產品而生產出來的質量不錯🦯、價格低廉的產品🙍🏿♀️🪧。
“山寨”學戴爾模式？
山寨產品之所以能在電子領域快速發展🚙🔙，原因不僅在於其價廉、實用😕、更新速度快的特點迎合了消費者追求時尚和低價的心理需求，還在於隨著技術和製造能力的提升，我國已經具備了完善的信息技術產業鏈，能夠快速實現低成本、規模化仿製生產，從而形成大量物美價廉的“山寨產品”進入市場，並與“廟堂產品”相互競爭、爭奪消費者的格局。
山寨產品中雖然確實有一些是假冒偽劣產品👩🏻🦽➡️，但絕大多數都是在模仿市場上已有產品的基礎上再賦予新創意的產品🫸🏻🤗，從某種意義上說，山寨產品實際上是借鑒電腦業的戴爾產品創新模式製造出來的產品🤵🏼♂️。
這些產品往往整合了市場上很多不同優質品牌產品的長處，比如產品外觀設計新潮👨👨👧👦、炫麗、前衛💂♀️，功能強大、無所不能等等，再根據低收入消費者的需要，把消費不起優質品牌產品的高價，拉低到低收入者都可以買的價格，想方設法地滿足消費者的一切需求。這同嚴格意義上的盜版、侵權行為是有區別的🧜🏿♂️🚎，是一種有效的創新。
山寨產品的營銷學
市場營銷學根據產品創新的程度不同🤦♀️，把新產品分成四類：一是運用新原理、新材料🥦、新技術✉️、新工藝製成的，在世界範圍內第一次發明製造出來的新產品；二是利用革新性技術對原產品變革改良而成的產品🧥，其功能有所擴大🧗🏼♀️，品質顯著提高，結構更合理，如取代晶體管電路的集成電路計算機；三是內在屬性沒有根本改變🥉，但性能、結構、造型🧏🏻♂️、體積、包裝等外部形態上有所改觀的產品，如氣壓式熱水瓶取代鐵殼熱水瓶⏰🐭；四是對市場上已有產品不作技術改進✋🏻，企業模仿生產出來後標上自身品牌的產品，如新品牌的啤酒等。
可見🤳，只要是能給顧客帶來某種新的滿足和新利益的產品，都可以被理解為“新產品”👇🏿🙆♀️。也就是說，只要是在功能或形態上發生改變❄️💙，與原產品產生差異的產品都可以視為新產品。“山寨產品”無疑屬於後兩者🏊🏻。
許多企業尤其是中小企業熱衷於采用“山寨製造”，是為了迅速推出新產品🌬，與現有產品進行差異化競爭🥡，從而快速占領市場。實踐也證明這是十分有效的營銷戰略🧑🦽➡️。
從這個角度來看⏲🚴♀️，可以說中國的大部分民營企業🏌️♀️，特別是早期的民營企業，幾乎就是現在我們說的“山寨型”企業的原型✷。在那個民營公司蹣跚起步的年代🤑，除了靠模仿起家，要談科技創新，根本就沒有市場機會❕。
中國汽車行業本土品牌近7年來的快速崛起🧗🏿♀️，或可說是一部“山寨版”的發家歷史。奇瑞汽車靠模仿大眾捷達車型快速成為國產品牌的頂梁力量🎯，比亞迪、吉利🐦⬛、雙環等等，都靠模仿中的創新而後起勃發🦓🚙，雖在海外市場拓展中時有被起訴車型侵權，但這並不能阻擋國產汽車的強勢崛起🕥。
侵權之辯
山寨產品的本質是模仿，雖有侵害他人知識產權之嫌👨🦼，但只要不是利用他人受法律保護的專利技術和商標等知識產權，就不算是對他人知識產權的侵犯。這種對先進產品的模仿👨🏻🏭，客觀上還對促進各自產品的更新換代🦦，促進各自從功能到樣式的不斷創新，從而推進整個社會技術創新和科技發展⇨，滿足不同收入階層的消費需求都具有積極作用👨🏻🦱。
事實上，對技術創新產品，其中近90%都屬於改良型，這些改良在某種程度上就是模仿創新。即使在國外，“山寨產品”也普遍存在，且早已存在。比如日本的索尼公司在初創時期對收音機的研發就是在解剖、消化國外產品核心技術基礎上的創新。又如美國推出了排版逼真的“山寨”版《紐約時報》🧙🏼♂️；歐美不是還盛行根據自身喜好和需要🪕🌒，用不同企業生產的零部件組裝屬於自己的 “山寨汽車”麽🙆🏻？
山寨產品的大量出現是經濟發展水平不高、居民收入有限、市場經濟不完善的條件下的必然產物。考察各國經濟發展史，很多發達國家也都是靠模仿當時國外先進技術，並加以吸收、創新🟣，最終培養出自身創新能力而實現趕超目標的。任何後發國家都不可能跨越技術引進、技術模仿的階段而直接進入到自主創新的階段🧚🏿。對單個企業來說🧛🏿♂️🐎，生產“山寨產品”雖然沒有遠大發展前途，但從整個社會來看，山寨產品對於滿足社會不同層次的需求、對以公司為主的生產研發模式🥚🌲、對抑製相關行業特別是壟斷行業的暴利行為、對於技術進步等等無不具有積極作用。
從模仿到創新也是我國走向自主創新的必由之路。我國在經歷了早期大量引進國外先進技術💇♂️，通過邊幹邊學掌握和運用引進的技術後🧂，很快形成了巨大的產品設計和製造能力，但還需要進一步在模仿式創新與改進中努力培養和提高自主創新、創建自主品牌的能力。由於我國目前經濟發展水平還不高👩🏿🦲，勞動者就業壓力大🫸🏻，國內市場十分廣闊👩🏿🚀，因而力圖結束當前在技術領域的模仿者角色🚬，過分貶低技術模仿是有失偏頗的。當務之急是盡快提高學習能力和吸收能力💾😁，加大吸收消化的投入，實現山寨產品的升級換代，由“中國製造”轉向“中國創造”。
毫無疑問，加強對知識產權的保護是我們必須堅持的原則和迫切的任務。全社會應當加大對知識產權保護的力度，綜合運用法律力量、道德力量和社會輿論，對山寨製造和山寨產品進行嚴格有效的管理。對於那些打著山寨製造旗幟，肆意侵犯知識產權的企業和行為，則要予以堅決的打擊。
（作者系恒达平台經濟與管理學院副教授）
《法人》2009年3月23日
